时光编辑部 | 隐饮
用电影治愈生活。
热热闹闹的国庆档结束了，几家欢喜几家愁。
《志愿军：存亡之路》拿下票房冠军，《浴火之路》成了档期黑马，《749局》一边挨骂，一边收割着票房。
但在无人问津的角落，由刘江江执导的《出入平安》成了激烈竞争中的炮灰。
《出入平安》
该片在上映4天后又宣布撤档，累计票房仅有不到2000万，撤档当天在同期票房榜排名第10位。
同期宣布撤档的，还有档期内的另一部动画电影《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》。
今天的【时光观察】就来聊聊，一部电影上映后又撤档，究竟是片方的自救？还是失败者的无谓挣扎？
当片子票房太糊，“撤档”后真的能解决问题吗？
那些“映后撤档”的影片
在上映前宣布改档的电影，这些年并不少见，原因也是五花八门。
最常见的官方理由，一般都是“因技术原因”改档。
但是在影片已正式公映后，又宣布撤档的影片，在近一两年才忽然增多。
尤其是在2024年，从春节档、五一档再到国庆档，几乎每个重点档期都有“掉队选手”在上映后又临时撤档。
比如由丁晟执导，杨幂、于谦等主演的电影《没有一顿火锅解决不了的事》（下称《火锅》），在今年五一假期的最后一天宣布撤档。
片方在撤档声明中表示：“自上映以来，因为各种环境因素，导致影片没有与更多的观众见面。”
显然，五一假期累计的4000万票房，加上点映总计才5300多万的票房，并不能让《火锅》的片方满意。
该片在今年5月6日宣布撤档，5月11日就上线流媒体平台，没有重战大银幕。
今年春节档，宁浩执导的《红毯先生》，韩延执导的《我们一起摇太阳》，这两部电影也在春节假期结束时分别宣布撤档。
《红毯先生》撤档声明
撤档前这两部片子的首轮累计票房，分别为8400万和9300万，而同档期最火的《热辣滚烫》在春节期间每日票房约有3亿，差距确实太大。
在撤档声明中，《摇太阳》出品方联瑞影业承认“在档期选择上出现重大失误，辜负了影片主创和工作人员的辛苦付出。”
2023年春节档，《中国乒乓之绝地反击》也有过类似的操作，这部由邓超、俞白眉共同执导的电影，经历了“定档-改档-上映-撤档-重新上映”多次波折。
在影片上映第3天，累计票房约4300万时，恒业宣布该片调整为小规模放映，2月17日再恢复大规模放映。
一鼓作气，再而衰，三而竭。经历过两次密集撤档，以及更换片名和角色名的风波，影片前期的宣发成本几乎全部浪费掉，许多影院连海报、展架等实体物料都跟不上印刷制作。
在同一时期的2023年春节档，产生了《满江红》与《流浪地球2》两部单片票房过40亿元的大片，《中国乒乓》最终以1亿元的成绩惨淡收官。
该片是邓超、俞白眉联合执导的四部电影中，票房成绩最差的一部。
《中国乒乓》成为了恒业一路滑向“下坡路”的转折点之一。今年，这家公司已经陷入了“员工欠薪风波”，再无往日的辉煌。
再往前数，还有2018年暑期，号称投资7.5亿的奇幻国产片《阿修罗》，在上映第三天后，紧急宣布该片撤档停映。
《阿修罗》刚上映时，片方曾控诉电影在淘票票和猫眼两个平台上，出现诡异的大额差评分，是遭遇了有预谋的“黑水攻击”。
不过，时光网友给这部电影打出了4.0分，因为这部片的整体风格实在是“不中不洋”。
看看片中主角这“三头一体”的奇葩造型，就能明白为啥遭到网友的群嘲了。
从手撕购票平台评分低，到灰溜溜紧急撤档，《阿修罗》片方的一连串的操作让观众目瞪口呆。
最后该片以票房不到5000万草草收场，至今没有再重映。
影片上映后没有迎来票房大卖，反而当了市场逃兵，这显然不算光彩。
纵观这些在上映后又紧急撤档的影片，片方给出的各种理由，也是很耐人寻味。
《出入平安》片方称：“影片遭遇了前所未有的困难和挑战”。
《火锅》导演丁晟谈影片撤档原因时，曾公开表示该片“观影有门槛，观众不静下心就看不懂，宣发有难度”，还说“片子想讲规矩，但遇见了不规矩的事”。
只有《摇太阳》和《中国乒乓》的片方，坦然承认是因为“在档期选择上出现重大失误”。
《摇太阳》撤档声明
其实说一千道一万，映后撤档的理由，核心的只有一个：票房未达预期，片方为了及时止损，只能出此对策。
映后撤档，能逆风翻盘吗？
从票房数字看，改档再上映并没有对这几部影片的总票房，产生太大帮助。
因为票房惨败而映后撤档的电影，很少有翻盘成功的先例。
以宁浩执导的《红毯先生》为例，该片首轮上映时票房为8400万，撤档后在3月15日重新上映。
《红毯先生》3月15日重映票房，数据来源：猫眼专业版
在同期热门影片《周处除三害》和好莱坞大片《沙丘2》的压制下，《红毯先生》重映首日单日票房仅为245万元，重映20天后仍未突破1亿元。
不仅打不过新片，该片重映首日的票房，甚至还赶不上春节档的“老对手”《第二十条》和《飞驰人生》，重映完全没有掀起太大的水花，仅多收了约1000万票房。
据该片出品方欢喜传媒公告显示，该片仅摄制经费总额就达到2.61亿元，其中主角片酬约6070万元，导演费约2460万元。
今年8月，欢喜传媒发布盈利预警，集团预期截至2024年6月30日止6个月净亏损约8900万港元。《红毯先生》票房表现不佳，明显给公司的业绩拖了后腿。
再看看同在今年春节档上映的《摇太阳》，首轮票房9314.3万，撤档后于3月30日重映又收获1.83亿票房，最终票房成绩为2.76亿。
《摇太阳》票房走势，数据来源：猫眼专业版
《摇太阳》是唯一一部重映票房比首轮票房明显更好的电影。
但是如果换个角度来看，也很难说这部电影是“成功翻盘”了。
该片是导演韩延“生命三部曲”的收官作品，前两部作品《滚蛋吧！肿瘤君》（2015）、《送你一朵小红花》（2020）分别拿到5.1亿、14.32亿的票房成绩，2023年的作品《我爱你！》也有4.27亿票房。
《摇太阳》的口碑并不差，时光评分7.9分，豆瓣8.1分，但它却是韩延导演最近6年来票房最低的作品。
很遗憾这部片选错了档期，这个聚焦癌症病人的故事，即使再感人催泪，也明显与春节档的节日氛围格格不入。
如果一开始就换个档期，大概能有更好的成绩。
对于有些在市场上实在掀不起任何动静的电影，与其宣布撤档重映，再花费一大波宣发费用，可能还不如早点上线流媒体更好。
或许换条路子，还能让更多潜在的观众看见。
比如徐浩峰执导、向佐主演的《门前宝地》，9月20日上映，一周票房仅有148万，9月28日就上线流媒体了。
虽然票房上拼不过国庆档大片，但向佐的魔性表演片段，迅速在短视频平台爆火，赚了一大波网友的流量。
盲目扎堆的迷思
打不过，就跑？
一部影片在上映后又紧急撤档的“逃兵”行为，确实容易给观众留下不好的印象。
有些电影甚至宁愿选择“硬抗”，也不愿宣布撤档。
比如今年五一档上映的电影《穿过月亮的旅行》，在档期的票房只能算垫底，但制片人张宇却在微博直言“赔，认，但不怂。”
《穿过月亮的旅行》制片人张宇微博
“绝不撤档，上了战场可以战死，但不退。绝不哭诉不写小作文，别动不动就哭哭啼啼的。”
同样，今年也有“硬抗”成功的电影。比如方励执导的纪录片《里斯本丸沉没》，上映首周末的累计票房，仅有147万。
但随着影片出色的口碑持续发酵，在持续一个月的时间里，反而吸引了更多观众的注意力，累计票房已突破4000万。
在映后又撤档的影片中，有一部分是因为影片口碑不过硬，本身就是烂片。
无论再怎样改档，都无法改变影片本身难看的事实。
但也有一些影片，盲目扎堆大档期，影片气质与档期并不适配。
片方往往高估了自己，而低估了竞争对手。
国庆档的《出入平安》，影片的导演和主创班底都还不错，导演刘江江上部作品《人生大事》曾拿下过17亿票房，主演肖央、娜扎的实力和人气也不差。
纵然这部片的口碑并不算完美无缺，有些“过度煽情”的嫌疑，但是在上映第4天，单日票房能掉落至第10位，也是令人意外的。
如果《出入平安》能换个竞争不太激烈的档期上映，成绩也许会不一样。
其实，热门档期的热度高，不等于单片票房高。
尤其是在春节档、国庆档这种热门档期，各路重磅大片扎堆，总有一些片子遗憾掉队，总有一些导演卑微地“求排片”。
2021年春节，《人潮汹涌》导演饶晓志发微博求排片
每部片都希望自己是热门档期的那个赢家，但越是在热门档期，越是拼杀得刺刀见红。
如果一部电影在上映之初排片率就很低，想看的人根本找不到合适的时间看，自然票房不行。
票房落后的话，影院经理又会更加缩减排片，这形成了一种恶性循环。
但一旦热门档期结束，却可能半个月甚至一个月时间，没有一部像样的大片上映。
旱的时候旱死，涝的时候涝死。
用这句话概括国产片的热门档期混战，真是再合适不过了。
电影市场总在变化，观众的喜好也在改变。
希望每部电影都能合理评估，认清自己的定位，准确地找到目标市场和受众，在最合适的渠道和最合适的档期和观众见面。
而不是盲从地跟风扎堆所谓的大档期，然后发现票房不好就撤档。
片子票房太糊，撤档，解决不了所有的问题。
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